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分銷體系推高中國奶粉價格(裝修涂料市場呢?)
來源:東方早報 發(fā)布時間:2012-10-25 09:04:00 閱讀:2888

    分銷體系推高中國奶粉價格(裝修涂料市場呢?)“自去年以來,高端奶粉在高端商超和母嬰渠道的銷售額出現(xiàn)了超過100%的增速。今年以來,各大進口品牌還通過推出新品及包裝升級等方式,變相漲價5%~13%?!?/span>

  “沒有哪個國家像中國這樣,在同一個市場上有七八十個品牌同時存在,事實上,在德國只有三個奶粉品牌?!钡聡鴭胗變菏称菲放啤⑷蜃畲蟮挠袡C嬰兒食品企業(yè)——喜寶公司董事長Stefan Hipp日前在接受媒體采訪時說。

    三聚氰胺事件后,中國奶粉市場已成為全球各大奶粉品牌的競技場。繼特福芬之后,喜寶公司也來到中國。

    自2009年以來,中國奶粉市場新增了上百個奶粉品牌?!熬湍糜袡C奶粉來說,2009年中國市場上的有機奶粉品牌只有3個,但到了去年,我們再看,已經(jīng)增加到了36個?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士透露,目前中國市場上的奶粉品牌太多太亂,“不少都是中國人在國外注冊一個公司,然后貼牌加工的?!?/span>

    但眼下的競爭沒有帶來更低的價格,相反中國奶粉價格近年來漲勢明顯。一奶粉企業(yè)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱,2011年初,零售價在300元及以上的高端奶粉占奶粉市場的比例為4%,至今年3月份已經(jīng)上升至9%。

    據(jù)了解,進口奶粉品牌在中國市場的售價通常要比其本土市場高出40%左右。有報道稱,雀巢旗下的超級能恩在國內(nèi)外的差價超過200元。

    對于造成中國奶粉高價的原因,Stefan Hipp分析,一方面,由于要根據(jù)中國國家曜級圓放浞澆形⒌鰨傭黽恿順殺荊渙硪環(huán)矯媯魑誆坊股婕案叨畹乃胺押馱聳涑殺鏡取。

    更重要的是,中國市場特殊的分銷體系也造成奶粉價格高企?!霸诘聡?,生產(chǎn)廠家和零售商是直接對接的,但是在中國需要通過總代、分銷、經(jīng)銷等多個環(huán)節(jié)才能到達終端零售商。”Stefan Hipp認為,這是中國的國情,“中國太大了。”

    太多奶粉品牌也使得經(jīng)銷渠道對廠家更為挑剔,運營費用被提高?!耙M入一家大賣場的營運費用,可能是我三年都賺不到的?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。

    不過他也承認,即便如此,在中國的奶粉利潤仍然要高于國外。

    雖然中國目前經(jīng)濟增長放緩,但對屬于剛性需求的嬰童消費市場的影響并不大,奶粉漲價的趨勢預計還將持續(xù)。

    據(jù)一奶粉企業(yè)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù),自去年以來,高端奶粉在各渠道銷售額均有所上漲,其中在高端商超和母嬰渠道更是出現(xiàn)了超過100%的增速。今年以來,各大進口品牌還通過推出新品及包裝升級等方式,變相漲價5%~13%。

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