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涂料企業(yè)打造自己的品牌

鋪天蓋地式的廣告宣傳，生硬空洞的品牌宣傳概念，甚至出現(xiàn)假洋品牌、虛假宣傳的品牌造假現(xiàn)象令人惋惜。品牌建設(shè)不僅僅是廣告宣傳，也不是套用品牌概念。新形勢(shì)、新市場(chǎng)下，涂料企業(yè)需要重新認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)這一過(guò)程，摸索合適的品牌建設(shè)途徑。

品牌建設(shè)需要一個(gè)過(guò)程

　　品牌是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的。但是目前國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，盲目認(rèn)為通過(guò)事件炒作就可以創(chuàng)造出品牌效應(yīng)。其實(shí)，在短時(shí)間內(nèi)品牌從成功的創(chuàng)造到迅速衰退的各種企業(yè)案例不勝枚舉，真正的品牌應(yīng)當(dāng)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

　　到底什么是品牌？品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。
 

　　因此涂料企業(yè)在品牌的建設(shè)時(shí)期，必須經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識(shí)別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過(guò)程。那種短時(shí)間內(nèi)建立起來(lái)的品牌，與其說(shuō)是品牌，不如說(shuō)是在一定的時(shí)間和范圍內(nèi)被大眾提及的符號(hào)。

誠(chéng)信與社會(huì)責(zé)任是關(guān)鍵

　　品牌標(biāo)示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，環(huán)境每天都在不斷變化，誰(shuí)擁有了誠(chéng)信品牌，誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就能處于市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　某些企業(yè)管理者認(rèn)為，讓消費(fèi)者滿(mǎn)意，就能提升自身的品牌價(jià)值。的確，這是衡量企業(yè)品牌涂料的一個(gè)重要因素。消費(fèi)者的心中自有一把秤，如何讓消費(fèi)者滿(mǎn) 意，最本質(zhì)的要求也是涂料企業(yè)堅(jiān)守誠(chéng)信與、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。有一些企業(yè)為了保護(hù)品牌，當(dāng)事情發(fā)生時(shí)，不敢站出來(lái)承擔(dān)責(zé)任。而也有一些企業(yè)，由于技術(shù)原因，召 回某年某月某日之前生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，這種行為非但沒(méi)有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社會(huì)對(duì)該企業(yè)的認(rèn)可。 

　　一個(gè)受敬仰的企業(yè)，必定是堅(jiān)守誠(chéng)信的企業(yè)。一個(gè)廣受推崇的品牌，也必定是勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌。

品牌應(yīng)該規(guī)劃到戰(zhàn)略中去

　　經(jīng)?？吹?strong>涂料企業(yè)規(guī)劃自己的戰(zhàn)略決策，從3年規(guī)劃到5年展望，從市場(chǎng)占有率到利潤(rùn)分析，甚至細(xì)致到對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的每一個(gè)舉動(dòng)的舉措。至于所說(shuō)的品牌定義和推廣則鮮見(jiàn)，最多在某個(gè)章節(jié)用不太多的篇幅描述了相關(guān)的“品牌”行為。

　　這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃直接導(dǎo)致了企業(yè)在前期的市場(chǎng)行為中忽略了企業(yè)的品牌效應(yīng)，品牌不僅是一個(gè)獨(dú)立的部分，它與企業(yè)的利潤(rùn)、市場(chǎng)環(huán)境、內(nèi)外資源緊密結(jié)合，不可分開(kāi)。

將品牌建設(shè)滲透到企業(yè)員工

　　常會(huì)見(jiàn)到這樣的現(xiàn)象，一方面企業(yè)在大力向消費(fèi)者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業(yè)的員工都無(wú)法解釋自己的品牌究竟是什么。這種“燈下黑”現(xiàn)象，更是說(shuō)明了品牌建設(shè)的過(guò)程應(yīng)當(dāng)包括對(duì)企業(yè)員工的滲透。

　　真正的品牌建設(shè)，代表的不僅僅是一個(gè)符號(hào)，還應(yīng)當(dāng)是一種精神。因此涂料企業(yè)在進(jìn)行發(fā)展目標(biāo)制定時(shí)，應(yīng)當(dāng)讓企業(yè)員工參與其中。

建立多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃

　　每個(gè)公司都擁有自己擅長(zhǎng)和不擅長(zhǎng)的東西，在品牌營(yíng)造方面，首先要認(rèn)準(zhǔn)自己的長(zhǎng)處和短處，依據(jù)自身的特點(diǎn)，打造出自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　品牌是由廠家創(chuàng)造出來(lái)，再灌輸給市場(chǎng)，讓市場(chǎng)接受。但最終還是要消費(fèi)者認(rèn)可。消費(fèi)者的需求不可能一成不變，因此，企業(yè)單純依靠一個(gè)品牌很難獲得 長(zhǎng)期的發(fā)展。作為涂料企業(yè)，要充分了解消費(fèi)者的心理需要，把握好他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)需求、行為 分析等等，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并建立起多品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。